En designmanual lyder måske som noget, der kun hører til i store koncerner. Men i virkeligheden er det et af de vigtigste redskaber for enhver virksomhed, der vil fremstå professionel og genkendelig – både online og offline.
Alt for mange virksomheder har et godt logo, nogle flotte farver og måske endda en pæn hjemmeside – men mangler klare retningslinjer for, hvordan brandet bruges i praksis. Det fører til uensartet visuel kommunikation, slørede budskaber og et brand, der mister gennemslagskraft.
”Designmanualen er ikke kun for designerens skyld – den er til hele organisationen. Den sikrer, at alt fra visitkort til LinkedIn-opslag taler samme visuelle sprog,” siger Nikoline Nielsen, grafisk designer hos Vestjysk Marketing.
Designmanualen er virksomhedens visuelle brugsanvisning. Den indeholder typisk:
Når alle – fra marketingafdelingen til praktikanten – har et fælles udgangspunkt, bliver det langt nemmere at bevare en rød tråd i kommunikationen.
En af de mest oplagte anledninger til at få styr på sin designmanual er, når man skal have lavet en ny hjemmeside. Mange tror, at designarbejdet starter med wireframes og layoutskitser – men i virkeligheden bør det starte med brandets grundelementer: farver, fonte, logo og billedstil.
Uden en designmanual risikerer man, at hjemmesidens udtryk bliver sminket uden at være forankret i noget. Resultatet kan ende med at virke fragmenteret, og det bliver svært at føre stilen videre til andre platforme.
”Når vi starter et webprojekt, spørger vi altid: Har I en designmanual? Hvis ikke, anbefaler vi at få lavet en – for det giver langt bedre beslutninger undervejs i processen,” forklarer Nikoline.
Et stærkt brand handler ikke kun om at være flot. Det handler om at være genkendelig. Når dine kunder ser en annonce, en mail eller et opslag fra dig, skal de intuitivt kunne mærke, hvem afsenderen er. Det sker kun, når det visuelle udtryk hænger sammen – hver gang.
”Når det visuelle halter, mister man ikke bare opmærksomhed – man mister troværdighed,” siger Nikoline.
En designmanual kan måske virke som en ekstra omkostning, men i praksis sparer den både tid og penge. Den minimerer misforståelser, gør det nemmere at samarbejde med eksterne partnere og reducerer behovet for at ”opfinde hjulet” igen og igen.
Desuden er den en vigtig base, hvis man senere skal udvide sin kommunikation til fx motion design, messestande eller internationale markeder.
Hvis ikke, hjælper vi gerne. Vi kan enten udarbejde en ny fra bunden – eller opdatere og forenkle den, du har i forvejen.
Og hvis du alligevel skal i gang med ny hjemmeside, er det oplagt at få designmanualen på plads først – så den bliver en rød tråd, der binder dit brand sammen på tværs af kanaler.
Lad os tage en snak om, hvordan du kan få mere ud af dit visuelle brand.