Marketing i opbrud – og hvorfor det (måske) er en god ting
Af Martin Svinkløv, digital marketingkonsulent hos Vestjysk Marketing
Er klassisk annoncering ved at dø – eller bare i gang med en nødvendig transformation?
Og hvad sker der egentlig, når tillid bliver vigtigere end klik, og relation vigtigere end rækkevidde?
Jeg har talt med Boy Boysen, medejer og salgsansvarlig hos Vestjysk Marketing, om de største forandringer i branchen lige nu – og hvordan vi som bureau skal gribe fremtiden an.
“AI er en game changer – og vi har ikke tænkt os at stå tilbage på perronen”
Når Boy taler om marketinglandskabet lige nu, er han ikke i tvivl:
“Ingen tvivl om, at AI er den største forandring. Det er en game changer. Hvordan det ender, er jeg ikke i stand til at se – men én ting er sikkert: Vestjysk Marketing skal være på forkant. Vi har ikke tænkt os at stå tilbage på perronen.”
De klassiske bureauopgaver forsvinder ikke – men måden, vi løser dem på, ændrer sig. AI gør det nemmere at generere indhold, og for mange virksomheder vil det være “godt nok”. Derfor skal Vestjysk Marketing rykke op i værdikæden – fra leverandør til rådgiver.
“Vi skal hjælpe virksomhederne med at navigere i den nye virkelighed. Ikke bare ved at levere løsninger, men ved at være deres inhouse-lignende samarbejdspartner. Det handler ikke om revolution – men om evolution.”
AI-workflows, flere kampagner – og mere værdi
I det kommende år bliver AI og automatisering en kæmpe driver for, hvordan marketing produceres. En af de mest håndgribelige ændringer, AI kan skabe, handler om tempoet i vores arbejde.
“Når AI-workflows bliver gjort brugbare, kan ét opslag om ugen pludselig blive til ét om dagen – for det samme budget,” siger Boy.
Men for at det giver mening, skal det grundlæggende være på plads: målgruppen, budskabet, den visuelle linje.
Vestjysk Marketing kan netop her spille en nøglerolle – ikke kun ved at hjælpe med AI-agenter og workflows, men også ved at være sparringspartneren, der sikrer strategi og sammenhæng.
“Vi skal hælde mere kaffe på kanden”
AI kan kopiere indhold. Det kan konkurrenterne også. Men relationerne kan ingen tage.
“Det handler om at være nærværende, tale med kunderne og forstå deres kultur. Vi skal hælde mere kaffe på kanden – kunderne skal mærke os.”
Boy peger på, at forretningsforståelse bliver en endnu større konkurrencefordel.
“Vi skal forstå kundernes mål, kultur og produkter. Det er vores job at koble de unikke selling points med de rette budskaber – og skabe idéer, der virker.”
Mere end teknik – vi er oversættere af muligheder
Boy understreger, at fremtidens bureau ikke bare skal kende værktøjerne, men kunne gøre dem forståelige og anvendelige for kunderne:
“Alle kan åbne ChatGPT i dag. Men det kræver viden og erfaring at omsætte teknologien til noget, der skaber reel værdi for en virksomhed. Vi skal kunne se, hvor AI giver mening – og hvor det stadig kræver menneskelig indsigt, kreativitet og strategi.”
Det betyder, at Vestjysk Marketing i høj grad skal være brobygger mellem det tekniske og det menneskelige. Bureauet skal kunne spotte de opgaver, virksomheder selv kan løfte med AI – og samtidig tage ansvar for de komplekse projekter, hvor erfaring, strategi og eksekvering stadig er afgørende.
Ønsker du en stærk samarbejdspartner, der forstår det digitale marked både nu og i fremtiden, så giv os et ring - vi lover, der er kaffe på kanden.
Klassisk annoncering – død eller genfødt?
Når snakken falder på klassisk annoncering, har Boy en klar holdning:
“Nej, den er ikke død. Tværtimod tror jeg, vi får en offline revival. Mange har glemt, hvad det egentlig koster at få en kunde. Lemmingerne kaster stadig penge efter Google uden at vide, om det virker. Vi gør ikke som alle andre – vi laver kommunikationsstrategier, der bygger kendskab og relationer. Det er langt dyrere at basere sin forretning på held.”
Hvem er vi egentlig?
Vestjysk Marketing er ikke et bureau med glasfacader og slips på kontoret. Vi holder til i Ringkøbing – lidt væk fra de store boulevarder, der hvor vinden rusker i jakken, og en god handel på et loppemarked stadig kan lade sig gøre.
Siden 1998 har vi hjulpet både små virksomheder og store koncerner med at bygge hjemmesider, webshops og markedsføring, der faktisk virker. Vi kalder os selv en flok kreative nørder – fordi vi brænder lige meget for strategien, teknikken og de gode idéer.
Det vigtigste for os er ikke at lave mest muligt – men at lave det, der giver mening for den enkelte kunde. Vi siger tingene, som de er, og vi tror på, at det skaber de stærkeste samarbejder. For i sidste ende handler marketing ikke om støj – det handler om at skabe værdi.
Det er stadig den tilgang, Boy Boysen havde for øje, da han grundlagde bureauet for mere end 25 år siden. Meget har ændret sig siden dengang, men vores grundidé er den samme:
“Vi vil være et bureau, der forstår mennesker mindst lige så godt som vi forstår data og teknologi.”
Fremtiden for Vestjysk Marketing
Boy lægger ikke skjul på, at Vestjysk Marketing også selv skal være mere synlige:
“Hvor mange ved egentlig, hvilke kompetencer vi har i huset? Vi skal også selv være mere fremme i skoene.”
Det er netop her, at bureauets styrke ligger: En blanding af teknisk forståelse, kreativ strategi og tætte relationer.
Fremtiden er ikke givet på forhånd – men én ting står klart:
Hos Vestjysk Marketing har vi ikke tænkt os bare at følge strømmen.
“Dem, der bare gør, som alle andre, taber i længden. Det handler om at forstå tiden, relationerne – og turde skabe noget unikt.”
Er du forberedt på fremtiden? Du behøver ikke at famle i blinde. Vi er klar til at hjælpe dig og din virksomhed
