Annoncer i ChatGPT bliver mere visuelle
OpenAI udvider ChatGPT Ads med et nyt visuelt annonceformat, som i første omgang testes i forbindelse med billedgenerering i USA. Samtidig bliver mulighederne for måling og brandsikkerhed større. For danske virksomheder er det endnu ikke en erstatning for Google Ads, men det kan blive et interessant supplement. Især hvis man har en skarp målgruppe, gode landingssider og styr på, hvad et klik gerne skulle føre til.
OpenAI annoncering får mere format
Det nye format skal hjælpe brugere med at opdage produkter og tjenester, mens de arbejder med idéer og træffer valg. En annonce kan for eksempel vise et produkt i brug eller sætte en oplevelse ind i en relevant situation. Det er en anden måde at annoncere på end en klassisk tekstannonce med tre linjer og et håbefuldt klik.
OpenAI oplyser, at annoncerne bliver tydeligt markeret og holdt adskilt fra det billede, ChatGPT genererer. Annoncerne påvirker heller ikke ChatGPTs svar. Testen begynder senere i oktober 2026 med en første gruppe annoncører i USA.
For en webshop kan det betyde nye muligheder for at vise møbler i en bolig, tøj i en bestemt stil eller udstyr i den situation, hvor kunden faktisk skal bruge det. Det kræver dog, at både billeder, budskab og landingsside hænger sammen. Ellers bliver det mest en flot indpakning uden pakke i.
Vi ser også en forbindelse til Google Ads-displayannoncer og PerformanceMax. Begge formater arbejder visuelt, men ChatGPT-annoncer optræder i en samtale, hvor brugerens behov allerede er beskrevet med almindelige ord.
Annoncering i AI kræver relevans
Annoncering i AI handler ikke bare om at købe en placering. Det handler om at være relevant i den situation, hvor brugeren undersøger et problem eller overvejer et køb. En person, der spørger om en praktisk gave til en friluftsinteresseret, er ikke nødvendigvis klar til samme annonce som en person, der sammenligner priser på regnjakker.
Det stiller krav til strategi. Virksomheden skal vide, hvem den gerne vil hjælpe, hvad den tilbyder, og hvorfor det er et godt valg. Det gælder stadig, selv om teknologien er ny. En smart platform kan ikke redde et uklart budskab.
Målingen bliver derfor vigtig. OpenAI udvider integrationer med blandt andre Hightouch, Tealium og LiveRamp samt flere partnere inden for attribution og konverteringsdata. Målet er, at virksomheder i højere grad kan se, hvordan ChatGPT Ads bidrager til forretningen.
“Et klik er kun interessant, hvis det fører brugeren et sted hen, der giver mening.”, Tai Kjeldsen, Senior Digital Marketingkonsulent.
Det er en god huskeregel. Vi har også tidligere skrevet om, hvorfor klik ikke er det samme som resultat.
Her er tre ting, du bør have klar, før du tester en ny annoncekanal:
- En tydelig målgruppe og et konkret tilbud
- En hurtig landingsside med én klar handling
- Konverteringssporing, så du kan se mere end klik og visninger
Hvad betyder det for virksomheder?
OpenAI annoncering kan blive relevant for webshops, rådgivere og virksomheder med produkter, som kunderne undersøger grundigt. Det kan også være interessant for virksomheder, der sælger komplekse løsninger, hvor kunden først skal forstå mulighederne.
Men vi vil ikke anbefale, at man smider hele annoncebudgettet efter en ny platform fra dag ét. Start med et afgrænset mål. Test et budskab. Sammenlign trafikken med andre kanaler. Og kig på henvendelser, salg og kvaliteten af de besøgende.
Do: Brug ChatGPT Ads som et supplement til din eksisterende marketing.
Don't: Vurder kampagnen ud fra klik alene.
ChatGPT Ads kan allerede nu være interessant at holde øje med. OpenAI skriver, at virksomheder kan tilmelde sig annoncering, mens nye funktioner og målemuligheder bliver rullet ud.
Er du nysgerrig på, om din virksomhed er klar til nye annoncekanaler?
Kontakt os, så tager vi en snak om mulighederne. Det behøver ikke blive højtravende. Vi starter med det, der giver mening.
