Bruger du AI i din markedsføring? Nye mærkningsregler er trådt i kraft
Flere og flere virksomheder bruger AI til at generere billeder, video og lyd i deres markedsføring – og siden 2. august 2026 gælder der nye spilleregler. EU's AI-forordning har indført en oplysningspligt, som betyder, at I aktivt skal fortælle jeres kunder, når indhold er AI-genereret. Her får du overblikket, så du ved, hvad der gælder, og hvordan I lever op til det.
Hvad går reglen ud på?
Hvis din virksomhed bruger AI-værktøjer som ChatGPT, Midjourney eller lignende til at skabe billede-, lyd- eller videoindhold, der kan forveksles med noget virkeligt, skal I nu tydeligt oplyse, at indholdet er AI-genereret. Reglen gælder såkaldte "deepfakes" – men definitionen er bredere, end mange tror.
Hvornår gælder reglen for din markedsføring?
Du skal mærke indholdet, når det:
- ligner virkelige personer, steder, genstande eller begivenheder
- kan fremstå ægte for modtageren, selvom det ikke er det
- offentliggøres uden tydelig signalering af, at det er kunstigt
I praksis kan det for eksempel omfatte:
- AI-genererede billeder af rejsedestinationer i en kampagne
- AI-genereret video- eller lydindhold i en reklamefilm
- Syntetiske "modeller" eller ansigter i annoncer
Undtagelser du bør kende
Reglen er lidt mildere ved kunstnerisk, kreativt eller satirisk indhold – her er kravet blot, at det på passende vis fremgår, at indholdet er genereret eller manipuleret, uden at det ødelægger oplevelsen. Men pligten forsvinder ikke helt, den bliver bare mindre indgribende.
Hvad sker der, hvis man ikke overholder reglen?
AI-forordningen gælder direkte i Danmark, og manglende mærkning kan udløse bøde. Derudover minder Dansk Erhverv om, at markedsføringsloven og ophavsretsloven allerede kan finde anvendelse, hvis AI-genereret indhold vildleder modtageren – mærkningskravet er altså et supplement, ikke den eneste risiko.
Sådan lever din virksomhed op til reglen nu
- Kortlæg jeres AI-brug – hvilke kampagner, billeder og videoer er lavet med AI?
- Indfør en fast mærkningspraksis, hvis I ikke allerede har det – en lille, synlig tekst eller et ikon på AI-genereret materiale er ofte nok.
- Opdatér jeres skabeloner – byg mærkningen ind i de kanaler, I bruger fast (annoncer, sociale medier, nyhedsbreve).
- Hold jer opdateret – EU-Kommissionen har udsendt retningslinjer for, hvordan reglen skal fortolkes i praksis.
Vores anbefaling
Reglen er nu i kraft, så det er værd at tjekke, om jeres nuværende AI-indhold lever op til kravene. Hos Vestjysk Marketing hjælper vi allerede kunder med at navigere AI i markedsføringen – både kreativt og lovmæssigt. Tag fat i os, hvis du er i tvivl om, hvorvidt jeres indhold falder ind under mærkningspligten.
