Google Ads i 2025 – Lær af årets vigtigste ændringer
2025 var året hvor Performance Max blev standarden i mange konti, mens klassisk søgning fortsat trak sikre salg. AI i søgeresultater krævede bedre budskaber og skarpere landingssider. Vores opskrift var enkel. Kombinér PMax og Search, byg på førstepartsdata, og giv algoritmen kvalitetsmateriale. Resultatet var mere stabil ROAS og færre spildkroner.
Annoncering med Google Ads i 2025
Hvad virkede bedst i år? En sund kombination af Search og PMax. Vi brugte brandkampagner til at beskytte navnet, og non-brand til at opdage nyt salg. Samtidig gav PMax skala, når feed, målretning og kreativer var i orden. Her hjalp korte, klare budskaber og flere formater. Video, kvadratiske billeder og produktfotos med tydelige USP’er.
AI i søgeresultater ændrede klikkene i flere brancher. Vi så, at tydelige udvidelser som sitelinks, callouts og billedaktiver løftede CTR, når konkurrencen pakkes tæt på siden. Lander du på en side, der svarer tydeligt på søgehensigten, belønner både brugeren og algoritmen det. Har du brug for inspiration til visuelle elementer, så kig på vores gennemgang af Google Ads displaybannere.
Her er tre hurtige pejlemærker fra året:
- Brug førstepartsdata og aktiver Consent Mode og forbedrede konverteringer.
- Hold feedet rent med gode titler, billeder og kategorier.
- Saml budgettet i færre, klare kampagner og tilføj sæsonsignaler.
Når markedet flytter sig, er strategi vigtigere end nogensinde. Læs også vores perspektiv på marketing i opbrud for at sætte annonceringen i kontekst.
Pmax i fremgang
PMax tog fart i 2025, men kun når vi gav motoren brændstof. Struktur vandt. Vi delte asset-grupper efter produktlinjer og brugte målgruppesignaler som pejlemærker, ikke som grænsebomme. Søgeord spiller stadig en rolle via Search, men PMax finder ofte efterspørgslen, du ikke havde på radar. Som Tai Kjeldsen siger: “PMax er ikke en genvej, det er en motor der kører bedst på godt feed og friske assets.”
Her er en kort mini do’s and don’ts, som gav ro i maven:
- Do: Planlæg kreativer måned for måned og udskift svage aktiver hurtigt.
- Do: Brug brandudelukkelser og negative søgetermer, hvor det giver mening.
- Don’t: Kvæl PMax med mikrobudgetter eller for mange mål på én gang.
Vi arbejdede også mere med søgeresultatets oplevelse. Hurtig side, klar værdi og tydelige kontaktmuligheder. Når annoncen lover noget, skal siden levere det samme. Sådan undgår du dyr scroll og tabte konverteringer. Og husk at måle det rigtige. Optimer mod kvalificerede hændelser, ikke bare klik. Det gør forskellen, når efterspørgslen hopper op og ned over året. Har du lyst til at få sparring på din opsætning, så få hjælp til din Google Ads konto.
