Gmail gør det nemt at afmelde dit nyhedsbrev
I en tidligere blog nævnte jeg, hvordan min kollega Christina havde efterladt små faglige guldkorn, inden hun gik på barsel.
Det her er endnu et af dem.
Et udkast med overskriften “Gmail gør det nemt at afmelde dit nyhedsbrev” lå og ventede i min indbakke. Og med den nye Manage Subscriptions-funktion i Gmail, der nu for alvor bliver rullet ud, er timingen perfekt.
Emnet er nemlig ikke bare relevant – det er også oplagt at få foldet ud. For selvom det lyder som dårligt nyt for alle os, der arbejder med e-mailmarketing, så kan det faktisk være en kæmpe fordel. Især hvis man arbejder med kvalitet frem for kvantitet.
Hvad er 'Manage Subscriptions'?
Den nye funktion i Gmail samler dine nyhedsbrevstilmeldinger ét sted, så du som bruger nemt kan få overblik over, hvem du modtager mails fra – og framelde dig med få klik.
Det hele foregår direkte i din Gmail-indbakke og minder lidt om det, Apple Mail har gjort i et stykke tid: central styring af nyhedsbrevstilmeldinger.
Det betyder også, at dine abonnenter ikke længere skal lede efter det lille “unsubscribe”-link nederst i dine kampagner. Google serverer afmeldingsknappen på sølvfad.
Skal du være bekymret?
Nej. Faktisk tværtimod.
Hvis du arbejder strategisk med e-mailmarketing, er det vigtigere at have en engageret liste end en stor liste. Og netop derfor kan den nye Gmail-funktion vise sig at være en gave.
- Du får mere præcise åbnings- og klikrater
- Du slipper for inaktive kontakter, der skader din afsender-reputation
- Du får et renere og mere retvisende datagrundlag
Med andre ord: det bliver lettere at afmelde sig – men det betyder også, at du slipper for modtagere, som alligevel aldrig åbner dine mails. (Pssst… dem burde du allerede i dag fjerne via list cleaning.)
Hvad skal du gøre nu?
Her er tre helt konkrete skridt, du kan tage allerede i dag:
- Tjek din tekniske opsætning
Sørg for, at dine e-mails har en korrekt List-Unsubscribe-header. Det er den, Gmail bruger til at vise afmeldingsknappen. De fleste professionelle platforme som Mailchimp, ActiveCampaign, Heyloyalty osv. tilføjer det automatisk – men det er værd at dobbelttjekke. - Skru op for relevansen
Når det bliver nemmere at afmelde sig, skal du være mere sikker på, at dit indhold er værd at blive hængende for. Lav ikke mails for din skyld – lav dem for modtagerens. - Se afmeldinger som feedback
Hver gang en modtager vælger at afmelde sig, fortæller det dig noget. Måske ramte du ved siden af med indholdet. Måske var frekvensen for høj. Måske var de bare ikke målgruppen længere. Og det er helt ok.
Hvad sker der teknisk?
Google bygger Manage Subscriptions videre på en struktur, de allerede bruger: List-Unsubscribe-headers.
Hvis du har styr på din platform, sender kampagner i HTML og følger e-mail best practices, så er du allerede godt dækket ind.
Det nye er ikke teknikken – men synligheden. Afmeldingsfunktionen bliver bare mere tilgængelig. Det er ikke længere gemt væk i bunden af en mail, men synligt som en funktion i selve Gmail.
Det stiller nye krav til dig som afsender – ikke teknisk, men indholdsmæssigt.
Google og Yahoo stiller flere kvalitetskrav til dig som afsender. Vil du vide mere? Kontakt os på 9732 0108 eller marketing@vestjyskmarketing.dk
Er du klar til at tage din e-mailmarketing til næste niveau?
Hos Vestjysk Marketing hjælper vi virksomheder med at sikre, at deres nyhedsbreve ikke bare bliver sendt – men bliver læst, klikket på og skaber værdi.
Vi kan hjælpe dig med:
- At sikre korrekt opsætning og compliance
- At styrke din strategi og dit indhold
- At analysere og rense dine lister, så du får et klart billede af dine rigtige modtagere
Vil du sikre, at dine e-mails er klar til den nye Gmail-funktion?
Eller vil du have sparring på, hvordan du styrker din e-mailstrategi?
